【视频】莞商匠心聚力前行④ | 从“代工”到“创造” 哈一代讲述东莞玩具新故事

东莞广播电视台 2026-08-17 19:51

继续来看“莞商匠心·聚力前行”系列报道：潮玩是当下中国文化产业中的特色产品，在世界市场上，中国潮玩的竞争力与日俱增，中国潮玩产业正迎来由制造向品牌的转型契机，一批莞企敏锐地捕捉到这一点，广东哈一代玩具，正是其中之一。转型的背后是怎样的考量？从“制造出口”到“品牌出海”，哈一代做对了什么？记者实地探访了这家东莞玩具企业。

广东哈一代玩具股份有限公司，1999年成立于东莞。从为国际重大赛事生产吉祥物，到创立国潮品牌“吾独友偶”，哈一代用26年时间完成了一场从“代工”到“创造”的转身。目前，企业已升级为集研发、生产、销售于一体的国家级高新技术企业。这一转身的背后，是董事长肖森林对企业方向的多次抉择。

广东哈一代玩具股份有限公司董事长肖森林介绍到，社会在变化运营的成本也在变化，所以当时我们在想，如果我们想长此以往企业能继续运营下去，我们一定要有利润去维护（企业）正常的运营，所以我们才想着做自主的品牌，增加自己的附加值，才有可能走得更远走得更高。

2025年，哈一代入选国家文化出口重点企业，首次跻身国家级名单。哈一代推出的“山海经”“香妆楼”等传统文化系列潮玩，在海外市场收获了不同文化背景消费者的喜爱，远销东南亚、北美、欧洲等市场，年销量保持两位数增长，出口货值达2300万元。

肖森林继续说到，我们挖掘的是中国优秀的传统文化，我们一定要让产品通过文化的赋能，让产品有价值有更深的体验感，而不是冰冷的玩具，所以我们在体验玩具产品时可能是对中国传统文化的重新认知和学习。

中国潮玩出海，不只是把产品卖出去，而是要把文化故事一起带出去。今年，哈一代将通过广交会平台加大品牌亮相力度，拓展东南亚新市场，推动中国潮玩品牌走向世界。更多像哈一代这样的莞企，正以文化为纽带，让中国潮玩走向更广阔的世界市场。目前，东莞集聚了超过4000家玩具生产企业和近1500家上下游配套企业，生产了全国近85%的潮玩产品。2026年上半年，东莞市出口玩具107.7亿元，同比增长8%，出口市场覆盖全球超120个国家和地区。